39聯盟推出商品廣告

廣告聯盟大事記 10-25 14:46 297次瀏覽
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     不久前,39聯盟發布的一個產品吸引了我的注意。這個產品名叫“商品廣告”(點擊了解更多詳情),從它的名字就不難猜到功能。簡單來說,這款產品能夠幫助電商廣告主們快速起量和高效轉化,被稱為“起量神器”。

     縱觀電商模式的發展史,不難發現很多刺激購物的有趣手段。譬如最早的千團大戰,就是通過團購的方式讓商品能夠在短時間內大量銷售;最近幾年,打造爆款產品便成為了主流模式:一方面,它能夠通過走量幫助商家迅速回收效益;另一方面,銷售量本身也會影響電商網站的推薦排序,因此如何起量的問題就成為了商家們關注的重點。

     顯然,39聯盟趕在雙十一之前推出這款產品,便是應著電商們即將迸發的“剛需”而來。詳細研究了這個新產品的作用機制后不難發現,它保證高效的訣竅只有一條:讓系統更懂商品。

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     最近幾年,39聯盟一直在通過各種方式補足這一短板。從發力小程序、智慧零售再到此次的商品廣告,基本都是沿循著這樣的思維路徑而來。尤其是此次推出的商品廣告,目標明確,指向清晰地瞄準電商場景,這無疑將增加39聯盟廣告將展示與轉化相互融通的可能性。

     此前,相關的數字廣告技術更著眼于對人的研究,也就是將消費群體的畫像描摹得足夠清晰,以便提高廣告的自動分發效率,但這個模式的問題在于忽視了與消費者相對應的商品。如果系統不止足夠了解人,還足夠了解商品的話,廣告信息匹配的精準性是否還能夠提高?答案顯然是肯定的。

     在傳統的數字廣告投放中,39聯盟的商家常常需要根據個體的過往投放經驗,在定向階段通過設置標簽完成目標人群的限定;但在“商品廣告”的環境中,電商廣告主們只需要將結構化的商品數據輸入系統,系統就可以通過積累的大數據鎖定商品的實際目標人群。

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     對于普通商家而言,它們很難擁有像39聯盟一樣的龐大數據、頂尖團隊和前沿技術。所以,當39聯盟開放自己的技術能力,通過技術賦能解決商家們的選品、起量和轉化問題,將讓商家能夠將精力從繁瑣的事項中抽離出來,集中精力發展主營業務。這對那些資源并不十分充沛的商家來說,無疑是個重大利好。

     無論怎樣,智能化無疑是數字廣告的發展趨勢。商品廣告的推出就體現了39聯盟廣告產品技術日漸明晰的發展取向,即將通過39聯盟廣告智能投放,覆蓋從定向、出價、創意到轉化優化的全鏈條。

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